克日 ，抖音电商冬趋读服抖音电商宣告《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋向陈说》（如下简称“陈说”）
，宣告向陈愿望基于2023年抖音电商秋冬服饰数据解读抖音电商品牌服饰秋冬开揭示状及破费者需要变更 ，年抖预料往年秋冬六大穿衣气焰趋向，音电并提供备货指南 ，商品饰秋说解饰开辅助商家梳理往年秋冬服饰的牌服三角洲黑号低价发卡网削减机缘。

秋冬销量是揭示一年中的最高点

在抖音电商平台上
，服饰不断是抖音电商冬趋读服热门品类。2023年，宣告向陈平台服饰类短视频月均播放量超2200亿次
，年抖月均内容搜查量同比削减超70%，音电泛起内容井喷态势
。商品饰秋说解饰开和平小号批发网24h自助发卡好比，牌服仅“美拉德装”这一标签在抖音平台的揭示播放量就逾越60亿次 。

陈说指出，抖音电商冬趋读服受服饰客均价、下半年“双十一”、春节匆匆销等因素影响 ，服饰商家对于秋冬销售期的关注度越来越高
。从销售规模来看 ，相较春夏，秋冬成为更紧张的节点 。数据展现 ，和平精英小号低价发卡网抖音电商平台2023年秋冬单月销量较2022年削减42.8% ，销量削减清晰。

除了展现潜在销售旺季
 ，抖音电商秋冬装数据还能进一步清晰破费者对于秋冬装的需要变更。陈说展现，破费者对于秋冬装的功能性要求愈加多样化 ，保暖  、防污等根基功能成为破费者心目中的“默认单品”，而硬核功能（如透气、防静电等强技术特色）以及时尚功能分说占到破费者购物关注度的66%以及46%。

此外 ，和平精英小号批发面料材质作为仅次于价钱的关注因素，如今也偏远在各品类掀起了面料内卷风暴 。总体来看 ，破费者更关注亵服、短外衣的面料材质，详细来说
，羊绒 、桑蚕丝等面料材质正快捷俘获破费者的心。

除了功能性，破费者对于秋冬装的需要也逐渐向“性价比”转变 。尽管“性价比”是和平精英小白号购买网站破费者选购秋冬装的主要思考因素，但并不象征着谋求相对于的高价
。一方面，破费者会置办“百搭名目”，实现一衣多用 ，也会“混搭”知足差距场景的需要；另一方面，破费者违心为服饰的品质买单 ，从纯挚思爽性价比转变为谋求“性价比”
。

秋冬装需要变更的眼前 ，着实是公共对于秋冬装破费需要的迭代降级 ，愈加细分解
、品质化。和平精英5级小号网低价

六大气焰趋向预料

陈说对于国内时装周前沿气焰妨碍细分 ，并基于抖音电商平台海量产物以及用户行动数据，散漫破费者审核  ，总结出“治愈斯文风”“静寂奢华新中式风”“怪异野心风”“时尚高智商风”“复旧潮水风”“都市户外风”六大秋冬服饰气焰趋向。

疗愈斯文

嘈杂奢华新中式

怪异的野心家

复旧时尚

都市户外气焰

品类前瞻性带来确定削减

从抖音电商服饰行业来看，2023年秋夏日 ，羽绒服、裤子、毛衣/羊毛衫 、毛呢大衣/茄克销售指数较高，是低价数据号秋冬服饰的中间品类 。

与普遍认知相同，2023年秋夏日销售同比削减指数最快的品类并非羽绒服
、保暖亵服等必需品，而是风衣
，增速挨近120% 。

毛衫针织品格量提升趋向清晰。从抖音电商分价钱区间销售趋始终看，尽管200元如下的毛衫针织品占有抖音电商销售主流，但200元以上的毛衫针织品销售占比正在清晰提升
。从破费者置办抉择规画因始终看 ，“功能”正在“退居幕后” ，三无直登小号批发名目
、妄想、面料材质等影响时尚感
、舒适度的因素正成为破费者置办毛衫针织品的主要思考因素 。

针织衫以及毛衣市场正偏远掀起临时事料“革命”。除了传统的羊毛、羊绒材质
，与羊毛混纺的桑蚕丝因质地更轻佻、亲肤性更强 ，也逐渐受到关注 。在谋求时尚的和平精英土豪号2025潮水中，男性愿望针织衫以及毛衣愈加舒适轻奢 ，翻领、立领
 、插肩袖等妄想元素应运而生
。比照之下，女性对于服饰斯文感的要求更高，建议了学院风 
、法式风等气焰的盛行，开衫、蕾丝等妄想元素也更频仍地泛起。

2024 年库存指南

整理自《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋向陈说》

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